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与迪士尼共创“星球大战”首部中文小说,阅文集团如何讲好中国故

时间:2019-11-30 17:49:25  浏览数:3388

10月16日,文悦集团和迪士尼中国联合宣布双方在内容创作方面达成合作。其中,《星球大战》(以下简称《星球大战》)系列中国电子书首次在阅读集团旗下的数字阅读平台上亮相,这也是迪士尼首次在国内开放《星球大战》小说的电子版权。此外,文悦集团的伟大神祗作家“国王陛下”将与文悦集团的世界观结构小组和卢卡斯电影故事小组共同撰写世界上第一部由中国作家创作的《星球大战》小说。

这种合作是将中国故事创作者与世界知名故事品牌深入融合的尝试,旨在让《星球大战》故事更具中国色彩,也让中国故事在《星球大战》中不断传播。一方面,迪士尼和卢卡斯影业积极推动《星球大战》品牌的本土化;另一方面,中国文化也需要融入世界环境,在全球知识产权影响下走向海洋。文悦集团首席执行官吴文辉表示:“我们希望帮助《星球大战》接触更多的中国读者,让《星球大战》在中国更具活力。同时,通过创造性的尝试和探索,我们将共同把中国风格的星球大战故事带给中国读者”。

(从左至右:文悦集团内容运营总经理陈阳;文悦集团副总裁朱静;文悦集团高级副总裁林冯婷;文悦集团首席执行官吴文辉;卢卡斯影业品牌内容和战略副总裁詹姆斯·沃(James waugh);徐龙利,华特迪士尼中国电影及品牌管理副总裁兼总经理许约翰;沃尔特·迪斯尼公司大中华区、日本区和韩国区营销副总裁卡罗尔·蔡)

“一起创造”是同一个基因。读这篇文章,讲一个好的中国故事。

一个好故事的核心是一样的,“粉丝一起创造”是双方的共同基因。众所周知,《星球大战》一直是一个影响全球流行文化的非凡品牌。自从1977年第一部电影上映以来,已经有40多年了。除经典电影形式外,全球创作者通过不同的故事形式表达了对《星球大战》的理解、信念和追求,产生了众多漫画、小说、游戏等,并在全球范围内不断传播和扩展。其中,最重要的基因是《星球大战》一开始粉丝们创造的基因。文悦集团内容运营总经理陈阳说:“除了酷光剑和绝地武士之外,《星球大战》的魅力还在于其无限的勇气和正直,以及激励人们的力量。”。“在过去的20年里,中国网络文学始终包含着对家庭、国家和世界的关注,强调个人奋斗,追求真善美的精神内核,吸引了亿万读者”。

由于网络文学独特的内容生态,“粉丝共创”是阅读文章内容生态中最重要的基因之一。阅读文章不仅是中文内容共创模式的发起者,也是这一模式的成熟操作者。根据陈阳的说法,“网络文学和观众之间的关系更密切。通过与读者的即时互动,网络文学可以不断影响和产生读者最需要的高质量内容。同时,网络的特点使得网络文学ip粉丝社区的建设更加高效。无论是阅读产品本身还是各种社区,粉丝都可以尽快找到、聚集和转化,这比传统的需要建立两次在线社区的ip有更多的成本优势。此外,网络文学的共同创作更加丰富多彩。粉丝可以跟进并参与在线文学的系列过程,从故事文本到世界衍生,充满粉丝表达,在用户魅力和归属感方面具有优势。”

以文悦著名的ip“全职大师”为例。在这部作品中,电竞场景反而成为表现人物特征的载体。这项工作的热情、青春和不断增长的世界观是数亿年轻人喜欢它的原因。粉丝不仅喜欢,而且更热衷于参与ip衍生和扩展。他们以小说为原型,创造小说人物,衍生出粉丝小说、漫画、动画、游戏、电影电视剧、周边地区、支持团体、叶修迷等。,围绕“全职大师”形成一个高密度的ip扩展世界。在这个体系下,“全职大师”已经从故事升级为文化——无论是粉丝运营还是以内容植入和虚拟偶像代言为代表的开发运营,都形成了一条可行的知识产权生态建设路径,赋予“全职大师”无限重叠的知识产权效应和生命周期。

正是这种风扇共同创造机制,不仅创造了“全职大师”等国家知识产权,也使许多知识产权更新。根据2019年上半年的数据,读者基于共同的价值观和爱进行互动和创作是一种趋势。例如,文悦原创平台qidian推出的“本章理论”已经成为最受欢迎的功能,“段平”的社会互动功能已经产生了7700万条段平数据。粉丝读者从最基本的故事内容,到作品世界观的完善,再到对周围环境的衍生,几乎全方位、深入地参与到作品中。例如,起点粉丝已经参与创建了超过90,000个角色,总共产生了超过3,000万个角色交互。其中,只有一部作品《三辉》的粉丝数量已经超过1000万。

在《如何不断讲好故事》一书中,文悦创造了一条不同于曼威和卢卡斯的中国道路。“我们拥有业内最强大编辑团队。他们在数亿平台用户中发现偏好和流行趋势,并向作家输出参考方法,作家参考他们作品的编辑指导和反馈。在阅读文章的社区机制下,作品可以及时与粉丝产生正反馈循环。大量粉丝的互动评论可以为平台和编辑团队形成大数据信息,形成内容创作和消费的互动闭环,”陈阳说。

“讲一个好故事”是一个重要的基础,阅读文本的全球化和本土化应该同时进行。

双方共同创作第一部《星球大战》中文网络小说的背景是阅读文章《继续讲好故事》在内容创作领域的场景拓展。早在2017年,阅读文章就将全球内容组织和用户与“高质量内容培养”联系起来。一方面,它允许高质量的内容在平台上发布,另一方面,它欢迎高质量的内容,使“不断讲好故事”的能力和方法在不同的文化背景下得以实现。

卢卡斯影业品牌内容和战略副总裁詹姆斯·沃夫(James waugh)表示,“星球大战的生命力植根于故事,并保持不变。卢卡斯影业和文悦集团的合作使我们能够向中国市场展示一个由杰出的中国作家创作的原创《星球大战》故事,并展示新的人物。我对这种合作的前景非常乐观,并期待着与更多中国读者一起开始一场激动人心的《星球大战》冒险。”

依靠创造“高质量内容粉丝共同创造”的持续ip扩展方法,贴近当代读者的世界观,阅读“讲好故事”的文章并不局限于中国文化。它有能力为全球文化创造经典的知识产权故事。以开放的探索意愿,可以促进知识产权全球影响力的实现和文化的跨区域传播。新闻发布会现场阅读也表明,中国文化也需要融入世界语境,利用《星球大战》之一的知识产权(ip)的全球影响力,开展文化帆船运动。同时,通过这种合作,本文的阅读目的是深入参与知识产权衍生产品的生产过程,加强国内网络文学知识产权发展中相对薄弱的环节,如世界观的构建、知识产权核心价值的维护和衍生故事的创作。

除了与成功的全球知识产权运营商积极联系,阅读文章也在亚洲在线文学市场形成了内容和数字阅读布局的结合。继今年上半年与新加坡电信和传音的战略合作后,文悦集团于上月底收购了泰国在线文学公司OBU 20%的股份。此前,文悦完成了对韩国原创在线文学平台munpia的战略投资。通过原创作者、内容平台和分销渠道的垂直布局,阅读文章逐渐形成了以新加坡、泰国和韩国为核心的亚洲优势跨境网络,这对理解跨国文化、增强原创知识产权和知识产权适应能力具有积极作用。数据显示,其海外英语网站和移动平台网络小说已接待约1800万人次,涵盖400多部中文翻译作品和近5万部当地语言原创文学作品。

(注:图片由主办单位授权,中国日报使用)

资料来源:中国日报

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