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「如何玩转外围足球推荐机构」百达翡丽“双十一”过得怎么样?卖天价,原因是这祖孙三代人

时间:2020-01-10 16:18:43  浏览数:2297

「如何玩转外围足球推荐机构」百达翡丽“双十一”过得怎么样?卖天价,原因是这祖孙三代人

如何玩转外围足球推荐机构,别误会,双十一也好,双十二也罢,百达翡丽并不会打折。

恰恰相反,日内瓦11月11日开始的两场拍卖会,陆续拍出三只很贵很贵的百达翡丽。

佳士得执槌的only watch 慈善拍卖,钛壳大复杂表款ref.5208拍出620万瑞郎,约4200万人民币。

另一边,富艺斯拍场,一只白金万年历ref.2497,拍出230万瑞郎,约1500万人民币。

同场另外一款红金计时万年历ref.2499,也拍出了近280万瑞郎,约1900万,继续这个系列神话。

看到这,大部分人都会好奇两个问题:

一个是百达翡丽为什么能拍这么贵?

另一个则是,5208或者2499这些数字编号到底是什么意思?

第一个问题太难,我们后面试着探讨;第二个也不容易,但我们只要简单搞清楚他们的含义就够了。

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腕表品牌会用数字和字母组合给自家表款编码,用途是记录信息,方便内部管理,有点像你的身份证号码。

这些原本不是给客户使用,但资深表迷们为了更准确描述表款,便去直接背诵编号,这样便省去了500字。

一方面跟有相同爱好的朋友沟通起来容易,一方面显得懂行,买表时销售忽悠不到。

百达翡丽现代表款编码不止四位数字,后面还会有字母,以及序列号等。

完整的参考编号,会描述清楚一枚腕表所属代系、功能、材质、表盘、链带等等具体信息。

不过这需要品牌的“密码”来翻译,有点像中国早年山西票号所使用的“密押”。

对于普通表迷来说,百达翡丽这些参考编号在售就有数百,再加上历史表款,很难记得住。

也没必要去准确记住这些,只要能根据编号区分表款年代,以及表壳材质,就够了。

对于骨灰级表迷,或者资深藏家,接触多自然就记住了,那是用金钱和时间换来的,另说。

四位数字第一位,是“代系编码”,表示这枚腕表所属时代,现代表款还用于区分男女款式。

1和2是古董表款,大致对应上个世纪四十年代到八十年代的生产时间。

3是上个世纪八十年代到新世纪初生产的表款;而5是目前在售主要的男士腕表。

5字头表款也陆续停产,对应下一代产品则是6字开头,如ref.5002停产后,继承者便是ref.6002。

相对应,4和7字头是女士表款,同5和6的关系一样,4字头渐渐停产,7字头越来越多。

另外,四位数字后的字母含义也很重要,也容易记住,不妨了解一下。

a代表不锈钢,j指18k黄金,r是18k红金,g指代18k白金,p是950铂金,t则是钛金属。

比如为2017年only watch慈善拍卖而制作的这只完整编号是,ref.5208t-010。

用百达翡丽“密码”翻译过来,就是一只钛壳蓝盘的三问万年历计时表。

富艺斯拍出那两只是古董表,前者ref.2497g是1954年的产品,后者ref.2499r则制作于1971年。

四位数字之前,百达翡丽腕表还使用三位以及二位编码,这些更早的古董表差不多在五六十年代都停产了。

另外,现代怀表编码也不相同,主要也是针对藏家的产品,这里就不赘述了。

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不计通胀因素,这三只腕表差不多都可以排进最贵百达翡丽前二十名了。

一方面是这几只确实具备稀缺属性,ref.5208t仅此一只,ref.2497g也只有三只。

数量再少,就算全是孤品,也并不足以解释如此高的价格。

如你所见,第七届onlywatch一共50只拍品,而一只百达翡丽的拍价比其他49只的总和还多。

根本原因,还是源自百达翡丽品牌的超高溢价——不得不说的“表王”之称。

然而“表王”这个称呼,是媒体和钟表爱好者给的,并没有权威行业排名,或者品牌自称之类的源头。

媒体笔下百达翡丽“表王”之称的来由,大概是从以下两个方面的现象总结得出:

一个是因也是果:百达翡丽总是拍卖出高昂价格,动辄几千万人民币,成为“价格之王”。

史上最贵怀表记录,henry graves super complication仍以近1亿5千万人民币保持着。

2016年,一只钢款计时万年历ref.1518拍出近7600万人民币,将最贵腕表记录保持了近1年。

拍价超过1000万人民币的表款似乎都数不过来,最贵钟表当然是“表王”了。

另外一方面是一手市场,不但没有任何折扣可言,如果是热门表款,普通客户可能得攒够购买资格才行。

销售上有如此“硬气”的腰杆,只有具备王者之风,才能为之。

过去多年,很多专业人士,包括资深媒体人、拍卖行、大藏家,都给出过百达翡丽何以为王的解读。

包括历史传承、制表技术和工艺、表款设计和质量水准、客户服务等等。

都很有道理,以上这些只要有一个方面做不好,百达翡丽都不会有今天的地位。

然而, 更深一层的问题是,百达翡丽如何能长期把这些方面一直保持做好?

答案是品牌所有者斯登家族,八十多年的持续经营,一以贯之的理念传承。

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1929年经济大萧条,对瑞士制表业冲击非常巨大,可能还要甚于七十年代的石英危机。

很多钟表品牌在那个时代不得已离开了创始人家族,有的品牌则消失了。

斯登家族企业原本是瑞士钟表行业的零件供应商,为众多品牌制作面盘。

1932年,斯登家的charles和jean两兄弟,收购处于危机中的老客户,成为百达翡丽的股东。

被收购的大部分品牌,自那以后的几十年里,都换过不止一个东家。

有时是欧洲产业资本,有时是金融投资基金,有时又是中东皇室……

没有固定的所有者,职业经理人短期掌权,这些因素很难把品牌基因,以及经营策略从头到尾贯彻如一。

百达翡丽好就好好在,在斯登家族手里一直经营到现在。

好又好在,斯登家族爱表,四代人持续不断地塑造着品牌。

1930s年代,charles派遣儿子henry前往美国开拓市场,henry在美国一呆就是二十多年。

二战后,美国经济、政治崛起,henry不但赢得北美市场大订单,也在那树立起高级品牌的形象和声誉。

到了1950s年代末,henry才带着功勋回瑞士,继任董事长之位。

时至今日,北美仍是百达翡丽的福地和重要市场。

henry又生了一个好儿子philippe,在七八十年代就协助老爸度过石英危机。

90s年代初philippe继承了父亲的位置,直到2009年把家业交给儿子thierry。

philippe亲历钟表由生活用品向奢侈品的转变阶段。

他知道稀缺对于奢侈品的重要性,不断推出大复杂功能,往制表技术塔尖上弄。

实用不重要,把玩收藏才是闯名声。

拥有33项功能的怀表cal.89,三问腕表,双面大复杂腕表ref.5002,都是在philippe手里诞生。

数量要少,产能要神秘,顾客要等,成交要超定价,这才是奢侈品。

有了名声,基础款才好卖,才能赚到更多钱。

可以说,百达翡丽是在henry手里奠下基业,在philippe手里全面飞升,thierry仍旧是父辈政策的执行者。

我们试着回答,这种家族传承够久够稳固,才是百达翡丽得以“为王”的根本原因。

而这还能持续多久,要看thierry的本事了。

卢曦采访手记系头条号签约作者

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